CLIENTE E DESCRIZIONE
Storytelling Visivo per Guerlain Habit Rouge
Un’icona come Habit Rouge di Guerlain merita una comunicazione visiva di prodotto che vada oltre la semplice esposizione.
Deve fermare l’attenzione e tradurre l’intero valore del tuo brand (e del prodotto iconico) in una singola inquadratura.
L’obiettivo è creare desiderio, coinvolgimento, sensorialità .
Fare in modo che chi guarda percepisca l’anima del marchio, la sua storia, il suo lusso.
Questo è il reale obiettivo di una direzione creativa autorevole.
Immagine 1: Hero Shot dalle linee audaci
Per questa prima fotografia, l’idea era “chiarezza, audacia e forza narrativa”.
Le linee geometriche, quasi architettoniche, della carta rossa utilizzata creano un palcoscenico potente e moderno, rendendo il flacone l’indiscusso protagonista, senza appesantire l’immagine. Il tutto è disposto in modo armonico e minuziosamente studiato per una perfetta armonia visiva.
Il singolo baccello di vaniglia, unico “prop” a contrasto, è un richiamo narrativo, che accenna all’iconica vaniglia che forma il cuore vellutato del suo leggendario DNA della Maison francese: la Guerlinade (accordo olfattivo storico).
Valore per il Cliente: Questa visuale comunica ‘Sofisticazione’ e ‘Fiducia’. Parla agli intenditori con il riferimento alla Guerlinade ed all’osservatore “medio” con la grafica audace ed elegante.
È un’immagine che posiziona il prodotto come un’opera d’arte, perfetta per editoriali e campagne web/stampa ad alto impatto.
Immagine 2: L’Esperienza Sensuale
La seconda fotografia evoca la “sensazione” e l’ispirazione del profumo. Lo sfondo in panno di pelle, morbido e tattile, crea un mondo sensuale e intimo. La luce è scolpita per generare calore e profondità . Crea contrasti e guida verso il prodotto che riluce in modo differente; il vetro, i riflessi, le sfaccettature balzano all’occhio invitando l’osservatore a immaginare la fragranza sulla propria pelle.
La pelle rossa richiama chiaramente il DNA del profumo, ideato, nella sua prima versione del 1965, ispirandosi al mondo dell’ippica ed al suo abbigliamento tradizionale (abito rosso).
Valore per il Cliente: Questa visuale vende ‘Lusso’ e ‘Desiderio’. Gioca su texture ed emozione, ideale per lo storytelling e per connettersi con il cliente a livello personale.
Questa è la differenza tra semplice fotografia e storytelling visivo strategico.
Il tuo prodotto è un’esperienza.
Il mio lavoro è la traduzione visiva che catturi l’attenzione e converta il desiderio in un immediato interesse e nel potenziale acquisto del prodotto.
